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朗科硬盘: 洞察消费趋势 朗科“需求型创新”!

上传:风潇龙     来源:信息存储服务     日期:2007-06-24

[摘要]  
   自“建设创新型国家”的战略口号提出以来,国内企业无不在创新的征途上各显神通,从科研到生产,从硬件到软件,创新手法一时百花齐放。
 
[正文]    

   自“建设创新型国家”的战略口号提出以来,国内企业无不在创新的征途上各显神通,从科研到生产,从硬件到软件,创新手法一时百花齐放。而在这股汹涌的创新大潮中,移动存储领导厂商朗科公司的表现堪称独辟蹊径,该公司的创新并不单纯的以功能或者品质为切入点,而是深刻洞察消费趋势,从消费需求的角度切入——这种策略被称为“需求型创新”。

   消费需求是创新之本

   07年四月,朗科公司在上海华美达大酒店举行了新品发布会,与会媒体的焦点一致的锁定了朗科公司推出的新品:车载MP3-A210、移动硬盘K310和闪存盘U268。媒体的锁定是有原因的——无论从哪个角度去看,这数款新品的优雅外观都是最为夺目的。

   车载MP3-A210率先采用了纯黑镜面设计,机器厚度仅7毫米,无疑是市场上至轻至薄的车载MP3。闪存盘U268经由韩国知名设计师操刀设计,配赠金属挂链,时尚风骨一时无双。移动硬盘K310则打出了独特的“皮套概念”,高档真皮外套配合上铝合金拉丝工艺,开创行业之先河。 

   尽管三款产品的创新之处各有不同,但其背后所蕴藏的策略思路却是一致——这便是外观设计。

   一向以核心技术、性能研发著称于业界的朗科公司何以此次将创新的着眼点放在了外观设计上?

   “本世纪以来,消费形态的一个重要转变便是由单一的功能关注,转向审美关注,我们称之为一个生活美学的时代已经到来。”朗科公司相关人士表示,即便是移动硬盘和闪存盘,消费者也不再仅把它当作是一个“工具”,而是希望产品能拥有更多的时尚气质。正是出于对这种消费需求的洞察与把握,朗科公司近年不断加大了产品ID设计的投入力度,而今年发布的新品则是这种努力下的结晶。

   “我们认为创新的终极目的在于更好的改善人们的生活状态,从这个意义上来说,哪里有需求哪里便需要创新——也只有建立在这个基础上的创新,才是具有市场力和生命力的。”朗科公司相关人士表示,这便是“需求型创新”。

   “需求型创新”由来已久

   事实上,“需求型创新”对于朗科公司而言并非新事物,甚至从某些方面来说还是朗科公司的一个传统。

   以著名的闪存盘为例,朗科公司研发出世界上第一款闪存盘之时,便是认为既往的软盘软驱易损易坏、而且容量小,无法满足消费需求;以车载MP3为例,朗科公司推出全球第一款一体化车载MP3之时,便是意识到既往的捆绑式、安装式产品技术落后、使用不便,无法迎合消费需求。

   “现代营销理论的重要改变之一便是由传统的4P演化为4C ,由以企业为中心演化为以消费者为中心。”朗科公司相关人士表示,在这个前提下,满足消费需求的创新将是最有价值的创新,满足消费需求的品牌将是最有价值的品牌。”

   据了解,朗科公司2007年度的其它产品也将继续延续“ID设计做精、做新”的精品策略思路,继续加大在ID设计上的技术投入、资金投入,研发出更具时尚美感、款式新颖,功能齐全的产品,以紧跟这轮以“生活美学”为标志的消费需求新潮流。

   (新闻稿 2007-06-25)


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