长城电源: 是中国的 更是世界的 长城电源换标背后

   2月27日，长城电源新标识在北京揭晓，即日起长城电源将全面启用“GreatWall”新标志，从此取代已被沿用了18年之久的“HOPELY”旧标，坚定踏上民族品牌向国际化目标大步迈进的壮丽征程，为长城电源更好的开拓国际市场带来便利的全新识别系统，将长城电源提升到一个新的高度。

长城电源新标识

   长城电源方面表示，长城集团于06年6月5日起，开始有步骤地对旗下品牌资源进行整合，逐步推进集团各大业务模块统一使用“GreatWall长城”品牌的战略计划，为将“长城”这一具有文化图腾象征的民族品牌推向世界做出充分的准备。长城电源事业部作为长城集团重要组成部分，长城电源的老标识已无法承担树立长城集团新时期、新形象的重任，统一标识的形象调整成为必然。
 
   内功：转型与提升
   标识是一个企业最为鲜明的旗帜，它承载并传达着产品技术、品质、服务等方面丰富的内涵。当企业发展到一定阶段，更换标志，以实现新的品牌诉求成为一种必然。

   长城电源相关人士称，此次换标是长城电源向国际发展转型的迫切需要。近一时期，新劳动法的实施，税收、环保节能等的从紧政策，各个领域原材料的价格不断地上涨，促使国内一些中小型企业的市场竞争力受到空前的考验。而长城电源作为长城集团旗下的一个重要事业部，针对目前宏观的市场环境因素，长城电源在发展愿景、理念、战略目标、组织架构、节能环保、业务流程、质量管理、国内外市场营销等方面都进行了调整，凸显新貌是长城电源换标的诱因。正如长城电源总经理于吉永先生所言，长城电源换标，是为了配合长城集团进行全球营销市场策略的一步，是长城电源走向世界的一个必然，我们会在进一步把长城电源做强做大主业的基础上抢摊国际市场。

   换标背后，是长城电源在战略运筹与技术攻关上的屡屡亮剑。今年2月，长城一举推出三款具有战略性意义的三款产品宽网400、四核王500S、巨龙双动力800SP，从服务器电源到个人PC电源，长城电源全力展现民族品牌的丰姿。长城集团副总裁、长城电源事业部总经理于吉永先生表示，近年来中国经济的发展，生产成本的提高，长城电源要通过经营管理模式和技术体系的提升，实现由“成本领先向品牌创新”的转变。在这一战略指引下，长城电源在大功率、节能、环保、MTBF等方面已经取得全新的突破，稳稳占据着国内电源领域第一把交椅，走在了自主品牌的前列。

   抢占战略制高点与技术升级是企业发展的核心竞争力，更是企业未来发展的立身之本与动力源泉。在技术创新、产品创新上的斩获与发力，无疑是长城电源下一步全力进军国际中高端市场，实现持续发展的重要前提。

   提升整体竞争力，正是长城电源与长城集团统一标识所传达的最重要内涵。

   外力：扩大世界影响
   换标是一个新品牌形象的诞生，但对于更新已经使用了十余年、在消费者以及客商心中根深蒂固的品牌标识，对任何一家企业来说，不仅需要巨大的勇气，更需要足够的智慧和良好的品牌运作能力。长城电源从“HOPELY”到“GreatWall”的接力，与长城集团的品牌文化一脉相承，标志着长城电源从专注国内营销到重点突破国际自由品牌业务全新布局，一个新的赛程！从品牌经营的角度讲，这是一次成功的品牌营销策划。长城电源以更换标识为契机，同时值借中国奥运年的东风，搭建起世界聚焦的舞台，快速有效地提升了品牌在全球范围的影响力。

   据长城电源相关人士介绍，去年以来，长城电源迅速拓展海外市场，并顺利通过了欧洲严格的RoHS检验，拿到了进入欧洲市场的通行证，国际合作日益扩大，国际化进程明显加快，海外销售已经打开局面，出口态势良好。与此同时，长城集团副总裁、长城电源总经理于吉永表示，目前，长城电源已受到美国、韩国、德国及东欧多个国家消费者的欢迎，并成为IBM的配套部件，同时被列入INTEL认可的供应商。中国信息产业部产品司司长肖华在长城换标新闻发布会中也谈到：“中国企业要在全球化竞争中脱颖而出，不仅需要过硬的产品和技术，还要讲究点品牌竞争的技巧和策略。”

   自主:世界品牌形象
   长城电源认为，公众对长城电源的旧有印象并没有随着长城电源国际化的进程而有所改变。换标成为打造长城电源国际化新形象的必然之举。长城电源与长城集团统一标识充分体现了自主品牌国际化发展的新战略思路，即按照国际化的标准和规律，构建新的管理与品牌，主动参与国际市场竞争。

   打造国际品牌，是新的理念和目标,自主品牌必须建立世界品牌形象。标识是沟通企业与市场的桥梁。长城电源发展到新阶段，战略转型、打造国际品牌，这些信息需要一个全新的标识去传达。但正如于吉永先生所言，品牌建设不可能是换个标识这么简单。对于企业而言，换个标识也许容易，但品牌的锻造与重构是一项系统、缜密、复杂的工程，品质保证、技术进步、管理精益、服务优化等方面才是对企业最为严峻的考验，这些正是企业提升竞争力，实现长足发展的基石。

   目前，长城电源与长城集团统一进行全球化的探索，涉及到老品牌面对新的市场环境如何创新，如何解决集团化与品牌的整合、推广，如何有效挖掘品牌的内在价值等多个层次的问题，对整个IT业乃至其他行业都有着不可估量的参考意义与价值。长城是国内少数几个掌握IT核心技术的企业，是敢于创新的企业，相信长城电源与长城品牌一定会在不久的将来再次给我们带来新的惊喜。长城电源在开启新航道后如何扬帆前进，我们拭目以待！

   （新闻稿 2008－03－28）