网络营销: 网络自助定向 精准广告奥运年里特别火

   近期国内最大的网络广告交易平台阿里妈妈发布根据自身统计数据整理的《国内网络广告满意度调查报告》。该报告指出，中国网络广告市场未来3年将继续高速发展，年均复合增长率约为40%；网络广告占广告市场比重逐年递增，从2003年的0.9%上升到2007年的4%，预计2008年市场规模将达112亿元，同比增长近60%，这其中的增加比所包含的意义站在客观的角度思考，应该是中国传媒平台需要的，网络广告拥有众多传统媒体广告无法比及的优点，无论是广告投放商，广告承接商，还是广告制作商，都对其倾注了极大的热情；其为各营运商、客户甚至是一个平民百姓带来的经济效益和社会影响力是真确满意的。

   自97年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络 广告的诞生。仅05年我国网络广告市场规模已达31.3亿，根据iResearch的研究预测，至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计达到157亿元。中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，预示着中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。

   纵观我国的网络广告，依据广告在网络上的载体和发布方式来划分，当前流行的网络广告主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告等几大类别。网络广告发展初期的载体主要体现在网页广告这个平台上，那是由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式，网页广告在网络上应用最为普遍。网页广告虽然形态丰富，易于制作，但是具有强制性，发布时针对其数量、尺寸、显示位置和播放时间都得加以适度控制，否则会干扰用户的信息浏览活动，引起用户的反感，降低广告的传播效果。而由网易、新浪和雅虎在内的门户网站所提供大容量的电子邮件服务电子邮件广告虽针对性强、费用低廉、可包含丰富的广告内容，但由于一般采用群发的方式发送， 有时会被邮箱的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉，给广告客户所带来的经济损失不可估量。

   于是当网站频繁出现诱惑式、强迫式的广告时，网民便有可能产生对该网站产生厌烦感，从而导致其点击率下降，进而影响了网站的收入。另外，频繁出现的诱惑式、强迫式广告还会造成网站的品牌贬值。因此对于广告投放商的长远发展来讲，采用诱惑式、强迫式的网络广告，决不是一个明智之举。

   07年中国网络广告市场结构继续呈多元化趋势发展，品牌图形广告比重一度下降，搜索引擎广告由于与用户查询的信息具有较高的相关度，因此易于被用户接受，其高效率的传播效果、交互性、精准性等特点越来越受到广告主青睐，比重逐年上升，发展成为网络广告的重要组成形式，其商业价值正被广告主所广泛的认可。