北大青鸟: 行为广告创意赛 “百人定格”厦门音乐岛

   “定格” 活动正在世界各地悄然兴起，伦敦万人大定格、纽约时代广场万人定格、巴黎千人大定格……这些活动都被目睹观众拍下来，传到了世界各地的视频分享网站，并且瞬间成为了点击的热点。

   5月11日，北大青鸟杯行为广告创意大赛“万人定格”大型活动将会“凝结”厦门“音乐之岛”鼓浪屿大沙滩，进行一场中国目前规模最大的行为创意“定格”活动。

   厦门音乐岛“鼓浪屿沙滩大定格”是由厦门大学学生为参加北大青鸟杯“尖叫2008”首届行为广告创意大赛而发起举行的。届时厦门大学130余学子将会在“音乐之岛”温和沙滩上，面朝大海，举行千姿百态的定格活动。

   行为广告创意大赛组委会相关负责人表示：定格，电影镜头运用的一种技巧，表现为银幕上映出的活动影像骤然停止而成为静止画面（呆照），是动作的刹那间“凝结”，显示宛若雕塑的静态美。如今，广大的年轻人把定格移植到了现实生活中。他们常会在闹市区或者广场等人流量比较大的地点，按照事先约定好的时间、地点、方式，突然以自然状态“凝结”，一动不动。每个人仿佛都成为了一尊雕塑，与周围观众不知情的疑惑、好奇、诧异形成强烈对比。

   “定格“活动由于形式新奇、创意大胆和操作便利，一时间城市风景的宠儿，在我国各地迅速地传播开来。比如前些时间的北京建外SOHO大定格、王府井读书日大定格等。

   鉴于这种现象，业内人士分析指出，“定格” 活动从实质上来说是行为艺术的一种表达方式。这种表达方式与年轻人追求个性，追求自我的内在性格较为契合，再加上新的网络视频分享网站的推波助澜，越来越多的年轻人沉浸在接受、效仿、传播、分享的乐趣中。所以，从某种意义上讲“定格”活动可以变通为一种营销手段——行为广告。

   商家完全可以利用受众群体的特征去进行各种各样有针对性的营销策划活动，比如说把策划创意拍成视频行为广告，上传到各大博客和视频分享网站，在网络上引发病毒传播。这样既可以有效的节约成本，又可以有效的推广品牌，可谓一举两得。

   （新闻稿 2008－05－09）