5月23日，天猫在上海宣布品牌升级，SLOGAN从“上天猫 就够了”升级为“理想生活 上天猫”，天猫App同时迎来史上最大幅度变身，并推出“榜单”这一战略级产品，同时宣布全球玩家生活方式潮流品牌Razer雷蛇成为天猫理想生活趋势先锋。
天猫品牌升级，雷蛇荣膺趋势先锋
全面升级背后，是天猫从满足当下消费需求到定义未来消费的质变。阿里巴巴集团CMO董本洪表示：“作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫凭借不断的自我革新，展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级主阵地。可以毫不夸张地说，现在世界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上。”
在当天举行的天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG）发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词，并为雷蛇等27个趋势商家颁奖，雷蛇中国区总经理陈晓萍女士上台领奖。这五大趋势将贯穿全年，成为天猫甚至中国消费市场今年的关键词。
消费者随时在变，商业竞争唯快不破。凭借5.07亿移动端月活用户，阿里旗下淘宝和天猫，成为品牌商观察消费者需求和变化的最佳通路。董本洪表示，作为品牌运营主阵地，天猫不仅可以通过海量消费大数据发现趋势，还可以与品牌商一起“兑现趋势”，定义中国人的理想生活。
而作为全球玩家生活方式潮流品牌的Razer雷蛇，此次获选成为天猫理想生活趋势先锋也是必然。Razer雷蛇的三头蛇徽标是最广为人知的LOGO之一，粉丝遍布于各大洲。Razer雷蛇为超过3500万用户设计打造的平台，是最大的玩家硬软件平台之一。屡获殊荣的Razer雷蛇产品包括一系列的硬件与软件。其标志性产品包括高性能个人电脑与游戏主机的外设产品、Razer Blade灵刃系列游戏笔记本电脑。Razer雷蛇正在向多个娱乐领域跨平台转型，包括个人电脑、游戏主机、移动设备。
就在前不久，雷蛇相继发布了蓝牙无线入耳式耳机战锤狂鲨BT和采用混合存储技术的双手对称设计游戏鼠标锐蝮蛇竞技版，两款产品均彰显了雷蛇以游戏玩家需求为目标的品质定位。其中锐蝮蛇竞技版集16000DPI光学传感器和雷蛇定制微动、混合存储技术、Chroma幻彩技术于一身，为未来的游戏鼠标发展指明了方向
天猫引领消费升级，趋势先锋倡导理想生活
兴趣爱好可以刺激消费者对商品的重复购买或长期使用,从而形成特定消费习惯和偏好。在经济和网络都不发达的年代,中国消费者接触潮流风尚的机会相对少,投放在兴趣爱好上的时间和金钱也不多,因此兴趣在生活中的重要性偏低,种类也较为单一,往往限于读书音乐等成本较低的活动。
而现在随着媒体的高度发达、物质的极大丰富、和人们对生活质量的要求提高,爱好不仅仅是中国消费者茶余饭后的消遣,而成了他们陶冶情操和享受生活不可或缺的部分。因此,中国人对待兴趣爱好的态度也越来越认真,很多人甚至不惜重金渴望成为“专业级人士”。极易获得的知识资讯、网络社群和兴趣小组、便捷的网购和配送服务,让中国消费者在发展兴趣爱好时不费吹灰之力地与国际接轨,也能深入研究自己最爱的传统文化,在深度和广度上尽情发展爱好。无论是滑雪、冲浪等国际化的项目;还是书法、刺绣、武术等传统文化;抑或是厨艺、烘培、花艺等休闲娱乐,在中国都涌现出了一批批“大师级”兴趣消费者。
根据胡润“中国高端旅游”报告, 2015 到 2017 年间, 日本韩国旅游的受欢迎程度从 58%下降到了 36%;而非洲、南北极和中东等更加新 奇特和个性化的异域旅游,欢迎程度则从个位数提升到 20%左右。从 2015 到 2018 年,攀岩、赛车和冲浪这三项极限运动的参与率增长预期将分别达到 124%,103% 和 70%。
而近年来专业级甚至大师级照相机在摄影爱好者中的热卖, 以及运动健身和烹饪类应用在手机上高达 8、9 百万的活跃用户数量,也说明越来 越多的人愿意花费金钱和时间提升自己的爱好水平,而且更愿意使用垂直类媒体和 应用来精进自己的兴趣爱好。
(新闻稿 2017-05-24)
