品牌主一直希望的霸屏如何实现，一款产品如何卷入更多流量，这些其实都是老生常谈的传播命题。近日，酷狗音乐发布全新硬件产品——酷狗X5真无线蓝牙耳机，在这次配合新品上市的#离线计划#中，深度洞察社会现象和用户情感诉求，闪亮了行业内外的眼球。
深度洞察，满足用户需求
这款酷狗X5真无线蓝牙耳机，源于酷狗音乐对社会现状的深刻洞悉:信息爆炸时代，谁不想偶尔能拥有只属于自己的自由时刻。
所以一开始，酷狗音乐便在酷狗X5真无线蓝牙耳机的设计上用足心思。基于对用户和场景的深刻理解，这款产品在颜值、音质、续航三大维度用心打造——颜值方面，产品采用了珠宝外形的视觉设计，在吸引眼球的同时也不失质感；音质方面，机使用了被誉为未来科技材料的石墨烯，制作薄至6mm的生物振膜也显示了产品打造的精益求精，加上CVC6.0的声学降噪与入耳式的物理降噪，让用户在享受高品质音乐之余，也不被外界纷杂打扰。值得一提的是，酷狗X5真无线蓝牙耳机搭配充电盒使用，续航高达到35小时，更是同类产品续航能力的佼佼者。
无线×离线：产品背后的追求
抓住了“自由”、“随时随地”等理念，于是这款耳机坚定地把“无线”贯彻到底，是一款彻头彻尾的真无线耳机，不再保留任何外观线缆，希望每个用户都可以在高强度工作的“在线”压力之后，可以有无拘无束的自由“离线”时光。因此，一场“离线计划”和“离线音乐会”创意大秀边拉开了序幕。
什么是“离线计划”？这个立意的背后，既说明了耳机本身的真无线形态，宣扬了产品“真无线 自由听”的理念与追求，又呼应了现代社会的在线焦虑症和个人空间的情感诉求，一语双关，一句定双C。
脑洞大开的“离线音乐会”，让人在狂欢中深度治愈
既然有了核心创意概念，如何引爆流量与口碑的热度？酷狗音乐别出心裁，以一场脑洞大开的线下“离线音乐会”引爆关注。
4月22日晚，酷狗音乐在广州琶醍创意文化广场打造了一场奇妙的音乐会——DJ在隔音玻璃房内打碟演奏，听众们在玻璃房外，完全无声；如果想听，便戴上酷狗X5真无线蓝牙耳机，聆听音乐，“离线”治愈。这场“无声”的听觉饕餮盛宴，再加上炫彩夺目的舞台效果，让整场音乐会嗨爆琶醍，燃爆全场！
这场音乐会的匠心独运之处就在于，将情感洞察和产品主要卖点深度结合，将真无线耳机形态的核心信息贯彻到底，让每个受众都能享受随时随地随心听的乐趣。
今时今日，大众传播更要讲究实效，所以在极具创意的离线音乐会上，除了顶级DJ、酷狗直播歌手、乐队现场一起狂欢，还有全程直播为酷狗X5真无线蓝牙耳机打call。作为潮流达人，他们具备最灵敏的嗅觉，这样一款大爆的黑科技产品体验，谁会错过？
线下火到线上，“离线计划”一呼百应
在“离线音乐会”的线下效果震撼之后，现场体验用户、媒体、KOL达人陆续发声，使得酷狗X5真无线耳机不出意外地红到了社交媒体上。“离线音乐会”的第二天，粉丝过千万的当红博主们跟进围观，并附带上#离线计划#的标签，为这款耳机种草打call。
随着话题热度的进一步发酵，#离线计划#毫不意外冲到了微博数码话题榜Top 2，阅读量破亿。
微博话题榜截图
点开微博评论区不难发现，在#离线计划#的号召下，网友分享自己的各种“离线时刻”。在忙碌的生活中，跑步、旅游、看剧……都是放松身心的常见之举，当然也不乏各种音乐发烧友，风格千样有如林俊杰、张杰、易烊千玺等粉丝，习惯各异有如循环听同一首歌、睡前听、戴耳机听......产品功能贴合场景感召，正如酷狗X5真无线蓝牙耳机传递给大家的强烈共鸣：生活让你时刻在线，音乐能让你立刻离线。所以这波大众传播从情感洞察，再到场景带货，确实圈粉无数，口碑声量双赢。
再次来看#离线计划#的神仙操作——在广州CBD隔江而望的琶醍充满动感的夜色中，这一次别开生面的离线音乐会给到场参加的嘉宾和观众们一次兼具欢乐与治愈的难忘时光。观众们通过炫彩夺目的舞台效果和震撼全场的音乐盛宴，深刻感受到与酷狗X5真无线耳机的强大魅力。
与此同时，各路微博大V纷纷加入安利大军，以一场离线音乐会让酷狗X5真无线耳机圈粉无数。一场#离线计划#不仅点燃了现场，同时也将自由且活跃的气氛蔓延到线上，使网友们能够身临其境、心驰神往。环环紧扣的操作完美的向全民传达了 “真无线 自由听”这一核心理念，更引起他们对酷狗X5真无线蓝牙耳机产生强烈的情感共鸣。
全民离线的风潮下，今天你离线了吗？
（新闻稿 2019-04-24）
