目前的笔记本业界,存在着一股令人无法忽视的暗流,就是大家俗称的OEM(Original Equipment Manufacture),笔记本代工生产。据统计,2004年,惠普、戴尔等国际电脑巨头的代工比例均为100%,美国笔记本电脑由台商代工制造;东芝、NEC、索尼等日系厂商也如此。拥有国际知名品牌的企业逐渐将产品生产流程下移,价值链的下端正是生产成本低且生产能力极强的台湾制造商:广达、仁宝、华硕、纬创、英业达、大众、华宇、神基、致胜、志合等。
作为生产与研发进一步细分,台湾厂商成为了调整的最大受益者,随着2004年韩国LG 等的退出,2005年台湾厂商一统全球笔记本代工生产。
由于握有除东芝外全球销售前十位笔记本电脑品牌的定单,广达稳居笔记本电脑制造全球第一的位置。2004年它的客户包括了惠普、戴尔、IBM、苹果电脑等。全球的笔记本电脑产量,广达和仁宝就拿下了近一半的江山。
此时你一定充满疑惑:在镁合金、迅驰、钛复合材料、宽屏、超轻薄、碳复合材料等一系列令人眩目的概念掀起笔记本热潮的今天,那些声名显耀的笔记本巨头们,为何仿佛只是电脑的贴牌者?在常为我们所见到的光鲜的笔记本背后,究竟是谁是笔记本产业的真正主导者?
不要以为OEM是国际电脑巨头的专利,即使是缺乏创新性研发,并拥有生产成本优势的本土笔记本电脑厂商,贴牌台湾产品仍是一个不错的选择:凡意欲进入者,均可借助台湾代工厂直接跨越技术壁垒,一步实现国际水平。
2004年,台湾所有笔记本制造厂先后在大陆设置庞大产能,除供应国际品牌大厂每月数百万台订单外,也能轻松满足每月只需要几百台、甚至几十台的大陆本土笔记本厂商,换言之,大陆本土笔记本厂商现在依据各自需求,下单采购笔记本代工生产的难度较以往少许多,台湾代工厂已成为大陆市场的国际厂商和大陆本土品牌业者大打混战的绝佳助力。
按台湾代工厂商的说法,国内PC厂商因单个产品的需求量小,必须到处拿货,结果大家卖的笔记本很多都是相同的产品,也就是说,这些厂商总有输有嬴,不管厮杀程度如何激烈,台湾NB厂商都有订单可拿。
结果,方正的佳和H320系列及海尔的H230系列,其实是同一台产品,都由仁宝生产;TCL的L9000系列和海尔的H270系列都是由大众生产;夏新的V6系列就是华宇首度和eMachines合作的宽屏幕机种M5305。
国产笔记本电脑用户揭开商标,笔记本内的台湾标签便赫然入目。需要指出的是,台湾的一线代工厂,每年都会设计出十几种机型供全球的电脑公司挑选,进货量大者便占有先机。相对于进货量超过百万台的戴尔和惠普,笔记本销量在十万台量级的国内厂商几无选择的余地。退而求其次,选择二、三线OEM厂商,虽然在设计和产品方面缺乏优势,但在谈判上,国内厂商不会太过勉强。
正是意识到OEM伙伴的重要性,因此国内笔记本品牌越来越重视OEM对自身产品乃至未来发展的影响,在代工伙伴的选择上慎之又慎。在国内知名品牌----七喜身上,我们就可以对这一趋势略知一二。
目前国内笔记本市场群雄隔据,硝烟四起,七喜2004年的进入当时有人说是冒险,当时各个品牌的笔记本已经达到近百款,搭末班车的厂商靠什么来抢市场,如果没有足够的技术和产品差异化,只能在质量、服务以及性价比上下功夫。七喜找到了世界上最大的广达作为代工商,希望可以在强强联手的基础上占据一块属于自己的市场。
七喜市场部负责人表示,联手广达,正是看中广达强大的产能和高超的工艺水平。特别是广达到目前为止还保持着全球返修率最低的记录。七喜希望能够通过双方的紧密配合,打造一个双赢的局面,在国内笔记本市场上,掀起新一轮的笔记本普及风暴。
七喜推出的系列机型针对主流商务应用和主流消费市场对机器的外观、散热等方面进行了大幅优化,使得整体系统性能更稳定。七喜笔记本在数码应用方面的独到之处:5个USB2.0接口和其他丰富齐全的接口,集成的四合一读卡器。七喜笔记本电脑由广达代工生产后,外形设计庄重典雅,接缝及线条处理精巧细致;曲线、材料、棱角细节无可挑剔。银灰色与黑色的搭配看起来稳重经典,凸现使用者的典雅风范,机身的ABS特种工程材料,表面的先进处理工艺,使笔记本可防止划伤,所有这些独到设计,都借广达的手发挥得淋漓尽致。
我们可以看到广达已经成为七喜起飞的坚实基础。也可以想见,未来中国笔记本市场中,OEM厂商将起到越来越重要的作用。(新闻稿 七喜提供 2005-03-07)