5月11日，三星电子杯WCG2005世界电子竞技大赛中国区锦标赛将拉开帷幕。这是自03年11月电子竞技正式成为国家体育运动项目以来，历经04年的迅猛发展之后，电子竞技运动迎来的又一盛典。
此前，WCG、CPL、ESWC三大国际比赛和中国电子竞技运动会CEG、中国电子竞技大会CIG等综合赛事，以及《CS》、《魔兽》等单项比赛，早已遍地开花。综观这些比赛，参与电子竞技运动的人数超过千万，影响可谓巨大。
不难看出，电子竞技运动的商业价值也随之一路飙升。除了三星电子赞助WCG以外，波司登、英特尔、IBM等知名厂商也纷纷赞助CIG、CPL、ESWC等赛事。电子竞技正在成为这些企业探索体育营销的新路子。
电子竞技：源于电游 走向“奥运”
短短几年的时间，作为互联网的伴生事物，以网络游戏为载体的电子竞技运动在全球范围得以迅速普及。这个由最初的网络娱乐消遣，发展成为如今影响广泛的体育竞技项目，电子竞技运动的迅猛发展和众多企业的鼎立支持密不可分。
继2001年三星电子将WCG世界电子竞技大赛引入中国之后，在国内掀起了电子竞技的热潮。除了国际三大赛事的抢摊登陆外，中国本土也涌现了超过200个大大小小的电竞比赛，电子竞技运动可谓一片繁荣。除了几个国家级的综合电竞赛事，其余赛事多是借助于企业的赞助谋发展，其中不乏国际知名厂商和本土成功企业。
比如，英特尔在连续赞助CPL的同时，又于年初赞助美国电竞强队u5；还有奥运TOP10赞助商之一的联想，成为首届全国高校电子竞技联赛的顶级赞助商，将电竞运动深入校园；此外，波司登、TCL等也分别赞助CIG、CS等赛事。
特别值得一提的是，连续五年赞助WCG世界电子竞技大赛的三星电子，始终以打造全球顶级电子竞技品牌为目标，把最初只有17个国家和地区参赛的WCG，发展为如今60多个国家参与其中的全球电子竞技大赛，中国赛区预选赛也从8个城市扩大为15个城市，使得WCG成为全球公认的规模最大、参与人数最多、影响最深远的国际性网络游戏赛事，真正成为电子竞技领域的“奥运会”。
可以说，也正因为三星电子、英特尔、联想等企业的倾力资助，电子竞技运动才有了如今的发展局面。那么，为何企业如此热衷于推动电子竞技运动呢？其背后一定会各有各的一笔经济帐。
搭竞技台 打经济牌
电子竞技能够让参赛者感受到充满挑战的智力对抗，以及“零距离”的投入体验，也正是因为有这样的魅力，电子竞技运动才拥有了不同年龄层的拥趸者，尤其对于年轻人的吸引力和影响力更甚。
在欧美，电子竞技发展已经趋于成熟，各种电子竞技赛事已经成为传统。在亚洲，韩国和日本更是把电子竞技和足球、围棋一道作为三大国赛进行大力推广。
在全球电竞运动飞速发展的同时，带动了软件业、网络游戏业、电信宽带运营、硬件设备制造等相关产业的发展，这也正是企业赞助电子竞技赛事所看重的。
事实上，在电竞发展初期，三星电子、英特尔等国际企业就已经敏锐地捕捉到了电子竞技运动产业的巨大商机。尤其是三星电子已经连续五年赞助WCG赛事，尤为值得关注。
三星电子对于WCG的赞助并不仅限于简单冠名、设备提供，更在于三星以建设WCG成为全球顶级电子竞技运动为使命，通过不断完善赛事规则，努力推动全球电子竞技赛事的标准化。同时，三星将传统奥运竞技精神即公平、公正、健康、拼搏融入其中，形成了具备时代特征的电子竞技理念－－超越游戏。
不仅如此，三星和WCG在赛事合作的过程中实现了品牌的同步提升。WCG的时尚、活力、动感等特质为三星品牌注入了新活力，为“荣誉”三星的品牌精神增加了新内涵，并借助年轻的电竞参与者以及影响人群得到传扬。
此外，通过WCG这个电子竞技大舞台，三星的时尚数码产品和技术得到了全面的推广，各式MP3、电视手机、震动3D游戏手机等产品都能在WCG大赛上让参与者大呼过瘾：MP3记录着虚拟世界的悦耳音符，电视手机回放着竞技中的精彩瞬间，超大屏幕液晶显示器上演着激烈震撼的游戏画面……。
通过5年的努力，如今的WCG世界电子竞技大赛已经成为了电子竞技领域的“奥运会”，成为了代表网络时代特征的标志性节日。
在赞助WCG的过程中，三星成功地收获了电竞爱好者、尤其是年轻人的信任和好感。当我们回过头来审视“奥运营销”、“电竞营销”现象时不难发现，像三星电子这样成功地将企业品牌目标以及产品、技术内容与体育赛事深度融合的案例确实并不多见，这也正是成功的关键所在，是企业远见的胜利。
经济全球化的程度正日益加深，企业界所面临的竞争必然更为激烈。与此同时，互联网的触角也无处不在，作为一项新的体育竞技运动，电子竞技很有可能发展成为21世纪一大新兴产业，发展前景非常看好。在体育营销方面，如何巧妙的实现“借力打力”，抓住电子竞技这样的大好契机，拓展企业体育营销途径和模式，三星电子赞助WCG的成功也许给出了新思路和精彩的答案。（新闻稿 蓝色光标提供 2005-05-19）