近期，关于MP3市场地震、mp3市场遭遇冰点、mp3工厂数百家关闭等新闻尘嚣日上，业界内外开始对mp3的市场走向提出了种种假说和猜测，mp3市场走向何方，成了人们关注的焦点。很多媒体把目前mp3市场的地震作为中国式产业的特色来撰文论述，一夜之间仿佛怪胎，处理后事般的种种猜测和预言更是充满了江湖味道。
作坊MP3，曾经的孪生姐妹，现在的寄生胎
2000年，当国外品牌进入中国，价格居高不下，而当时深圳和东莞拥有全国最大的电子元器件市场，这里的市场先行者已经开始做MP3的核心部件闪存和主控芯片的贸易。
聪明的商人总是善于捕捉战机，他们发现只需“照单搭配”，另外采购晶振、片感、片阻、耳机等等，加在一起不到20个元器件，然后找到市场上MP3模具生产商提供公模，经过焊接、组装工艺，MP3就可以出厂了。这比组装bp机、学习机甚至还要简单。但显然利润绝非已经穷途末路的bp机类的产品可以比，中国第一批mp3制造商诞生了，这时候所有的人都在期待蛋糕做大的过程，作坊MP3的源头无人关注，对于产品甚至还赢得了喝彩。无形中，作坊mp3起到了推进mp3市场发展的积极作用。这时候作坊mp3的地位处于最高点，同样是市场的宠儿，可以说和国外mp3产品是前后脚的孪生姐妹。
2001年，中国MP3市场销量大增，众多品牌厂商开始参与进来，在华南mp3生产商的数量也是空前增长，达到了上千家。而国内很多品牌的mp3在此时也是出于他们之手，只是大的品牌找的是相对大的生产商，而小品牌的供应商也就是那些小的手工作坊。在这快速增长的市场中，后起之秀、革命先驱和市场的蛀虫纷纷登场，这时候，手工作坊的眼界大开，同时竞争激烈，怎样做出更便宜的mp3而不是更好地mp3成为他们思考的首要问题，偷工减料降低成本已成为国产MP3发展中的硬伤。
劣质MP3在消费者的手中越来越多，由此引起的返修、服务和质量问题开始困扰这个产业， 人们开始关注质量，关心品牌！但是对于劣质mp3的源头并没有过多的关注，这时真正承担着市场前进重担的是专心品牌经营的正规厂商。
欠下的债，总要还的，MP3市场也不例外。
2003年，中国MP3市场的销量突破百万，mp3的品牌和质量引起消费者的普遍关注。国产品牌居高不下的返修率让许多大的厂商前所未有的重视品牌的建设，爱国者的月光宝盒等产品取得了前所未有的成功。有人把2004年比喻成消费数码的元年，其明显的标志就是使用数码产品的人明显的多了起来。Mp3在彩屏和不断降低的价格面前，呈现的五彩缤纷，而这种市场的正规化发展动力就是来源于众多厂商对于品牌的重视和不遗余力的建设，面对一个如此魅力，如此份额，如此前景的随身数码娱乐中心，谁不心动。想象随身听曾经的辉煌，就足以让厂商动心啦。
深圳宝安区的一家MP3工厂主认为，大量以游击战思维进入的投资者把MP3行业做烂了。市场这只看不见的手终于在05年开始发挥威力了，随着市场的进一步规范化，作坊mp3的消失其实是一件再正常不过的事情，恰如曾经的兴起。在今天我们视其为mp3市场的毒瘤也不为过，但是在笔者看来那不过是一个寄生胎，随着mp3市场进入健康轨道上来，制造商的规模化和产业化也是迟早的事情，生存还是灭亡就交给市场办，这是一个最好的选择。
如果大家把几百个小作坊的破灭看成MP3的末路，那也太危言耸听了。Mp3制造环节的重塑是市场洗牌的第一步，而这一步充其量也就是一个人民内部矛盾问题，不会阻碍整个mp3市场的发展，而恰恰相反，他的消失再一次说明了这个市场旺盛的生命力。这一点我们可以从制造商消退，而品牌厂商还在进入就可以得到证明，今年开始大规模投入mp3市场的汉创（Hatress）就是个非常明显的例子。
汉创逆势而上，瞄准是需求！
汉创(香港)国际有限公司是全球消费类数码电子领域先导之一，专业研发、生产、销售数码信息产品和移动存储产品，多年来为国际、国内客户提供OEM/ODM服务，对于数码产品特别是MP3产品并不陌生，在海外市场有着非常优秀的业绩。他们在中国的营销总部和研发中心均设在上海，生产制造中心设在上海和深圳。在国内的MP3代工出口领域占据相当重要的位置。目前该公司以自有品牌“hatress”正式进军国内MP3市场，上市之初，就推出了多款重量级产品，市场反响热烈。
汉创（香港）国际有限公司的董事、总经理刘瀚泽先生介绍说：“我们不是现在才进入MP3行业的，汉创早在2001年就已开始进入该领域，不过一开始的目标我们主要放在了海外市场，几年下来，已经取得了非常骄人的业绩。例如：汉创是全美第一大家电、IT连锁销售商BESTBUY在中国唯一的生产合作伙伴，也是英国汇丰银行在中国的唯一礼品单长期采购合作伙伴。
“2004年，汉创出口海外市场MP3播放器超过40万台，U盘超过50万只，摄像头超过20万只，海外市场销售总额超过3500万美元，预计2005年单MP3播放器出口就将突破100万台。”目前汉创开始在国内导入自有品牌“hatress”，之所以选择目前这个时候，是因为之前汉创觉得国内MP3市场一直处于一种混乱的不健康的发展状态中。而现在这样的情况正在发生变化，整个市场愈来愈成熟，逐渐进入良性发展，有利于长期品牌的耕耘。最近听说深圳的许多公模代工厂陆续倒闭，我想这也是一个印证。汉创给自己的品牌定位是国产品牌的高端，品质向韩日品牌看齐，而价格大体上会是中端产品的价格。汉创MP3的设计理念概括起来就是：最富有创意的外观，最精良的品质，最合适的价格。” 关于这一点，刘瀚泽感到特别的自豪：“在产品开发上，我们有一支非常优秀的研发团队，是目前国内唯一获得PHILIPS授权并能够自行开发汉创PHILIPS方案的 MP3播放器生产厂家。相比起来，其他号称其产品基于PHILIPS方案的厂家，大部分都是在别人开发好的方案上简单加工而已，这样明显的不同就是，产品后续技术支持、发展力量不足。而这也就是汉创的特别优势所在”。
在已经上市的产品中，独特的折叠型设计的HC900系列和可以自行更换锂电池的HC910c，个性的外观引起了很多同行的关注。而汉创即将推出一款全球唯一的锂电池、碱性电池自由更换的MP3，这种独特设计会给消费者的日常使用带来莫大的方便。同时汉创的所有MP3系列产品都会采用PHILIPS解决方案，以保证音质的最高水准。
进入这个市场，汉创看到的是国内消费者对于优质产品的渴求。同时市场洗牌的大幕已经开启，汉创利用自己的研发优势和强大的资金实力要在MP3市场中奋力拼搏，要走一条独模高品之路，成效如何，让我们拭目以待。
音色皆备是MP3无可争议的未来
从长远发展和市场成熟度来看，品牌将是MP3市场成熟后的主要竞争因素 ，这也是目前MP3市场的机会之一，非常像过去的闪存盘市场。Mp3的最重要的功能就是听音乐，当然酷炫的外表也是当今年轻人的最爱。所以笔者认为mp3在品牌之下能够占领市场的就是这两点：音与色。
众所周知，MP3音质主要是依靠芯片，但这里的质量也包括了音质与线控的功能，同时还有就是耳机的质量，这三者是密切相关的都脱不了关系。MP3的内在音源电路和功率大小联系到耳机的好坏质量再到线控，而线控是肯定损耗音质的，所以现在好的MP3都配备了MX系列耳机，当然也有很多耳机做的只是好看，而听起来毫无感觉，单纯的在外观上很吸引人，同时这类耳机听起来没有感觉到低音的回放力度，只是单纯的在普通音质上表达。要想听得自己如意的音质，还需要自己配的耳机才好。汉创MP3全部采用业界领先的philips的芯片，这在很大程度上保证了其产品的音质，但是好多厂商标榜优质芯片的时候往往要到其高端产品上面来验证，汉创坚持的philips解决方案可以让消费者大放其心啦。据说汉创HC900C在小批量生产后，就在刚准备上市之前，发现PCB在layout上存在一些小点问题，稍微对FM有小点影响，但并不比同行业的产品差，在这种情况下，毅然决定报废已经做好的10万PCB板，虽然损失近40万元，但是还是重新生产了PCB版，为消费者提供没有任何问题的产品。从这一点上看，汉创MP3还是很有大厂名家风范，值得消费者的信赖。
现在的MP3市场公模泛滥，虽然成本节省下来了，但是代价就是整个国内品牌的产品竞争力越来越低，虽然不至于像手机市场重新回到国外品牌的手中，但是不占领高端市场就注定了在价格上面频频厮杀，对于这一点汉创倡导的独模产品倒是生逢其时。hc900系列长命锁造型的殷殷祝福，hc910c的玉枕造型的独具匠心还有产品设计方面的诸多细节都足以吸引人动心。但是最具特色还是汉创产品设计中充满中国特色，对于东方文化的精心演绎，这也是目前中国市场最缺乏的地方，希望汉创在以“不以概念取宠市场，只以质量回报消费者，做中国先进数码产品的创造者”的经营理念指引下，在自主研发生产营销的路上更行更远。
“作为一家规模较大的MP3生产企业，我们希望这个行业在技术创新、生产制造上苦下功夫，通过自身的优秀品质管理和服务信誉来理性的发展自己的市场，任何鼠目寸光的短期行为，必将自食恶果。这个市场需要更加激烈而健康的竞争，这样才能打造更理想的产品，我们相信，要为市场提供更好的产品，市场必须实现良性竞争，并且必须由更优质的目标来驱动。”刘瀚泽对于mp3市场充满了殷殷期待。
（新闻稿 红玛雅提供 2005-09-15）