据悉,目前台湾3G手机市场正面临着重大转变,由于在去年挺进台湾的大陆3G手机厂商近期交出了出色的成绩单,由于大陆3G手机在台湾展开了一波波猛烈地降价促销攻势,在去年底就让厦新手机销售量快速增至7000部,不仅直逼台湾3G手机老大索爱,更与其它大陆3G手机厂商合计拿下台湾近20%的市场份额,台湾本土手机厂商几乎在3G竞争中处于挨打局面,逐渐将市场拱手让人。
据了解,厦新去年一口气在台湾推出4款3G手机,与索爱、诺基亚及摩托罗拉等国际手机大厂相比毫不逊色,尤其2005年12月起厦新与运营商搭配推出促销方案,创下单月7000部以上的销量佳绩,在台湾的市场占有率已远超过原本所预期1成目标。而厦新手机在今年的目标是每月推出1款手机,这其中,上半年约有一半为3G手机,下半年则几乎都是3G手机,并以跻身台湾整体手机市场前10为最终目标,至于3G手机方面,厦新单月出货目标为2万部,若以2006全年台湾3G手机市场100万部销售量计算,将可超过20%的市场份额。
据业内人士介绍,自从大陆3G手机杀进台湾以后,受到了相当大的关注。包括厦新、华为以及中兴通讯(后由东讯以WIN II品牌推出)均积极与台湾经销商合作。不过,最初因品牌知名度不够及价位不够优势,进军台湾近3~4个月始终无法与国际手机大厂相抗衡,直到12月厦新展开大幅度降价动作,才终于获得市场认同,未来恐怕将引发更多大陆手机厂商跟进降价的连锁反应,台湾3G手机市场大饼至少有2~3成将落入大陆厂商手中。
他还指出,大陆手机厂想以中、高端市场定位抢占国际大厂的市场占有率,恐怕不易胜出。但若是采取低价策略,则可以顺利突围。由于3G技术门槛高,台湾手机品牌业者多数仍缺席,包括华硕、英华达等都要到2006年才能陆续推出3G手机,至于已推出3G手机的明基、多普达,则由于将产品定位在中、高端市场,不仅直接面临国际大厂的竞争,更在低端市场遭到大陆手机品牌夹击,最终让大陆3G手机得以顺利取代台湾厂商在3G市场的地位。
现在台湾手机市场的机型高达近200种。其中,2G手机功能及外观推陈出新。因此,3G手机的功能价格比必须拉到2G手机水平以上,才能获得消费者的青睐,以厦新与中华电信所搭配的3G手机T900为例,价格仅新台币3990元,却具备百万像素、蓝牙及扩卡等功能,比2G手机同级产品还强,因而可以销售持续火爆。
最后他还表示,尽管部份台湾厂商声称在其3G手机陆续上市后,大陆3G手机在台湾市场便将遭遇强大压力。不过,由于现阶段大陆3G手机已率先抢得市场,一旦其质量获得消费者认同,未来势必在台湾3G手机市场地位更为巩固,届时台厂才要奋起直追,恐怕将面临一番苦战。
(第三媒体 2006-01-09)